中國經濟平穩的增長態勢有力地支撐了廣告主對中國市場的信心。群邑中國近日發布的《今年,明年:中國媒體行業預測》報告指出,2014年的中國廣告花費將達到4729億元人民幣,較2013年增長9.8%。


該報告同時也預測2015年中國廣告花費將達到5248億元人民幣,較2014年增長11%。


報告中對于中國廣告花費市場前景預估較爲樂觀,這也在一定程度上考量了國際貨幣基金組織今年七月發布的《世界經濟展望》對中國經濟增長的預測。根據該預測,中國2014年GDP將增長7.4%,相比其對全球經濟今明兩年的增速預估3.4%,中國經濟仍保持了一個較高的增長。


對于衆多廣告主而言,中國市場具有重要的戰略意義並主要體現在以下幾個方面:


电视仍处主导地位 份额首次不足一半


雖然電視依舊是中國媒介投資的主導力量,2014年中國電視廣告花費預計將達到2212億元人民幣,但其占所有廣告花費的47%,這將是電視廣告份額將首次低于50%。


互聯網增長開始放緩


去年廣告花費超過千億大關後,中國的互聯網廣告市場已經達到了一定的規模,增長速度開始逐漸放緩。


數字戶外支撐戶外整體增長


報告還指出,由于一些重要城市大牌的拆除及購買方式的改變,傳統戶外媒體廣告花費今年可能會稍稍降低。不過戶外數字媒體的廣告花費依然保持增長,是拉動戶外增長的重要力量。


廣播將迎來進一步發展


廣播在私家車保有量不斷提升的近幾年重新受到了廣告主的青睐,其自身也努力演繹著廣播營銷完整而高效的市場價值鏈條,凸顯銷售型媒體的終端價值威力